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El punto de partida: un hit que nace como un misterio
“Valorado Records” no solo es la banda sonora de nuestra nueva campaña de Línea Directa: es el resultado de una producción diseñada para sorprender desde el primer segundo. La canción “Valorado” ya es un fenómeno viral en redes antes incluso de conocer quien estaba detrás la pieza de este proyecto que combina creatividad, música y una estrategia transmedia. Su lanzamiento anónimo logró generar una conversación masiva en TikTok, Instagram, X y radio antes del gran reveal en televisión.
Hoy te llevamos al detrás de las cámaras para descubrir cómo nació, cómo se grabó y cómo se transformó en el hit que ha dado vida a nuestra campaña más rompedora.
Antes de poner cámaras, focos y micrófonos, había una idea clara: crear un tema tan pegadizo como inesperado. La canción “Valorado” fue concebida para destacar que nuestros Seguros de Coche y Seguros de Moto se encuentran entre los mejor valorados de España por su cobertura y servicio.
Pero la clave estaba en cómo lanzarla. Para que funcionara, se desarrolló una estrategia de producción pensada para que la música hablase por sí sola, sin mencionar la marca pero con pequeñas pistas. Y funcionó.
Una grabación pensada para televisión (que luego conquistó redes)
Aunque “Valorado” ha terminado siendo un éxito viral en redes, su rodaje original se diseñó como una producción televisiva, con la calidad, puesta en escena y ritmo visual propios de un spot. Se buscaba un resultado potente, llamativo y memorable para el momento clave de la campaña: el reveal en televisión.
El spot publicitario que después se adaptó y publicó en nuestras redes sociales (@lineadirectaaseguradora) se grabó con:
- Iluminación y dirección de arte cinematográfica, pensada para destacar en televisión.
- Coreografías coordinadas, integradas en el relato visual del spot.
- Planos y movimientos de cámara más narrativos, propios de un anuncio TV antes que del formato social.
Más tarde, una vez revelada la campaña y se hizo una modificación de estas imágenes para optimizarlas para redes como TikTok e Instagram.
Influencers y creadores: del set al fenómeno viral
En la fase teaser participaron influencers, que realizaron una pequeña secuencia de pasos, diseñada para que cualquiera pudiera imitarla sin necesidad de experiencia en baile.
Sin embargo, esta idea funcionó mucho mejor de lo esperado. Los pasos sencillos facilitaron que otros usuarios se animaran a reproducir la coreografía, y así surgió el componente viral: una ola de contenido porque las personas conectaron con la música y con el baile.
Un audio creado para ser un estribillo pegado a la memoria
La producción musical de “Valorado” fue diseñada con una misión clara: que el estribillo fuera imposible de olvidar.
Para ello se trabajó en:
- Un tempo rápido y positivo, asociado a música viral.
- Un estribillo repetitivo, fácil de cantar y de sincronizar con coreografías.
- Una mezcla sonora adaptada a consumo móvil, plataformas sociales y escucha en radio.
Durante la fase teaser, la canción sonó durante toda la semana en El Hormiguero sin mención comercial, lo que reforzó la sensación de misterio y familiaridad antes del reveal.
El día en que se levantó el telón
El 2 de marzo, El Hormiguero fue el escenario del gran giro de guion: Línea Directa confirmó que estaba detrás del hit “Valorado” y presentó el primer spot de la campaña. Ese día, todo el trabajo detrás de cámaras cobró sentido: la estrategia musical, la producción audiovisual y la difusión anónima se unieron para dar forma a un reveal que sorprendió a la audiencia y consolidó la identidad de “Valorado Records”.
¿Por qué mostrar el proceso?
Porque la historia también comunica la campaña “Valorado” utiliza la música para transmitir una realidad demostrada por datos: nuestros seguros de Línea Directa destacan por la amplitud de sus coberturas y su calidad de servicio. Mostrar cómo se grabó “Valorado Records” es abrir una ventana a la creatividad, a la estrategia y a la manera en la que en Línea Directa comunicamos: directa, innovadora y conectada a la cultura.
